Seo оптимизация под поисковую систему google. Почему Google отправляет в бан

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных - улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом - а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил - газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса - зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь - соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой - учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) - обычно ее генерирует главная страница - структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура - самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

Пагинация - это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов - а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории - вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей - только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов ! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие факторы:

Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, - это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц , а журналистам - приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента - с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

Тонкости Google News

Google News - огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве - большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью - упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News - это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта - только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее - и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном - совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения - результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение - AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

Избегайте копий

Воспроизведение контента - частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске, это лучшее решение.

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции - позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule , который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное - сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь - на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress - платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

Формат выбранных изображений подходящий. JPEG - стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

Используется карта изображений сайта (sitemap) - так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте - значит ускорить индексацию;

Скорость сканирования

Сканирование - основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная - особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, - а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них - слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах - не всегда оптимальный выход . Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком , менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы - уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов - не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели - не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников - будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Приветствую вас, друзья! Что-то у меня в последнее время статьи исключительно про поисковую оптимизацию. Так же и в этот раз. Решил написать про оптимизацию блога под Google.

Почему же Google, а не Яндекс, спросите вы. Причина проста. Заокеанский товарищ вообще не хотел давать мне трафика. Представляете, в течение трех месяцев было всего около трех переходов с Google, в то время, как с Яндекса доходило до 25 хостов в день. На скриншоте можете увидеть переходы с сайтов за последние три месяца. Обратите внимание, что посещаемость с Яндекс медленно, но верно идет вверх, а Google вообще нет в списке.

Конечно, можно было это списать на молодость блога, количество контента, слабую оптимизацию и так далее…

• Google быстрее Яндекса индексирует новые страницы;
• Количество уникальных, оптимизированных статей на данный момент – 43 (вместе с этой), а это не так уж и плохо для блога, которому нет еще и 4 месяцев;
• Среднее количество комментариев к каждой статье – 18;
• Количество всех (открытых и закрытых) беклинков превышает исходящие ссылки в 5 раз;
• Все статьи анонсируются в социальные сети;

Честно говоря, я просто не понимал, что я делаю не так. И решил взяться всерьез за поиск причин недоверия гугла к моему блогу.

Первым делом начал искать информацию в Рунете, нашел много полезных вещей, которым никогда раньше не уделял внимания. Затем начал изучать информацию, которую предоставляет сам Google в разделе для вебмастеров.

Применив некоторые знания на практике, я убедился в ее правдивости. Вот результат:

Мой блог, наконец, появились переходы с поисковой системы Google. Результат небольшой, но это только третий день.

На тему оптимизации под определенную поисковую систему написано уже тысячи статей, но все они однообразные.

На основе собственного опыта, я опишу свое видение оптимизации контента под Google.

Оптимизация блога под Google.

1.Файл robots.txt

Это файл, который находится в корневой директории сайта, и указывает роботам поисковых систем, какие страницы и файлы не следует индексировать.

2. Карта сайта – Sitemap.

Карта сайта сообщает Google о новых страницах, и они гарантированно попадают в индекс. Я уже писал о том, можете почитать.

3. Дубли страниц.

Этой темой А. Борисов взорвал интернет. И у меня нет никакого желания за ним повторяться, в отличии от некоторых. Ну, вы поняли кого я имею ввиду.

Скажу лишь одно. Все, что писал Александр, правда. Нужно избавляться от дублей страниц!

Вот скриншоты анализа дублей страниц блога за 5 июля (все выкладывать не буду, их очень много, думаю достаточно и этих):

А это спустя 20 дней:

Медленно, но верно, дубли уходят из индекса.

4. Правильные заголовки страниц.

Если открыть исходный код страницы, нажав Ctrl+U, в тегах вы можете увидеть заголовок страницы. Для него есть ряд правил:

• Название каждой страницы должно точно соответствовать содержимому;
• Названия страниц не должны быть слишком длинные, в противном случае Google в поисковой выдаче может отобразить только его часть;
• На блоге не должно быть повторяющихся названий;

5. Правильное описание страницы.

Описание страницы также должно точно соответствовать ее содержимому, не нужно набивать описание ключевыми словами, для этого есть другой раздел «ключевые слова», к каждой странице должно быть уникальное описание.

6. Контент.

Google, как и все поисковые системы, борется за качество и уникальность контента. Поэтому пишите уникальные статьи, оптимизированные, но не заспамленные ключевиками, и будет вам счастье. И не допускайте грамматических ошибок в тексте.

7. Навигация по блогу.

Хорошая навигация важна не только для поисковых роботов, но и для обычных пользователей. Для правильной и удобной навигации, вам в первую очередь нужно .

8. Внутренние ссылки.

• Внутренние ссылки должны визуально выделяться среди основного текста;
• Ссылки блога лучше использовать с ЧПУ (человеко-понятный url). Google может автоматически преобразовывать транслит в url, поэтому советую тщательно прописывать название url.

• Используйте анкор для ссылок. Анкор должен иметь прямое отношение и соответствовать содержимому страницы, куда ведет ссылка.
• Пишите релевантный анкорный текст.

Вот что по этому поводу предупреждает сам Google:

9. Внешние ссылки.

• Минимизируйте исходящие ссылки.

• По возможности используйте атрибуты для ссылок.

Их оказывается тоже немало. Я собрал небольшую подборочку:

rel=”nofollow” – запрет передачи веса по ссылке;
rel=”question” – ссылка-вопрос;
rel=”details” – ссылка на страницу подробностей;
rel=”contact” – ссылка на страницу с контактной информацией;
rel=”first” – ссылка на первую страницу;
rel=”noreferrer” – запрет передачи по ссылке HTTP-заголовков;
rel=”up” – ссылка на родительскую страницу;
rel=”help” – ссылка на страницу справки;

Это далеко не все атрибуты. Их гораздо больше. При желании их можно найти в Википедии.

10. Беклинки.

Беклинки должны выглядеть естественно, поэтому они могут быть как анкорные, так и безанкорные. Не стоит пренебрегать неиндекируемыми ссылками с социальных сетей,сайтов общей тематики, с каталогов и с новостных ресурсов.

Рост беклинков должен идти плавно, без ссылочного взрыва, иначе это вызовет подозрение у ПС.

11. Оптимизация изображений.

Старайтесь максимально уменьшить вес изображений, чтобы упростить скорость загрузки страницы.

К каждому изображению делайте релевантное описание в атрибуте «alt».

12. Оптимизация под мобильные устройства.

С каждым годом все больше пользователей пользуются мобильным интернетом. И Google отдает предпочтение сайтам, шаблоны которых оптимизированы под мобильные устройства.

13. Валидность кода.

Большинство блогов создано на стандартных бесплатных шаблонах WordPress, где зачастую много ссылок в коде. В попытках удалить эти ссылки или частично изменить дизайн, начинающие блоггеры вносят изменения в код шаблона, вследствии недостаточных знаний, они совершают ошибки, которые не видны пользователям, но понятны поисковым системам.

Напрямую влияет на скорость загрузки веб-страниц и частично на ранжирование.

14. Регулярное написание новых статей.

Это очень важно! Если блог регулярно обновляется, значит он «живет» и на нем всегда имеется новая, свежая информация, а поисковые системы это любят.

На этом, пожалуй, все. Может я что-то пропустил, поделитесь своим мнением в комментариях.

Как проводится для Гугл оптимизация сайта: что можно и нельзя делать для раскрутки

Google – один из самых популярных поисковиков, поэтому продвижение сайта в этой системе столь актуально. Но в этой работе есть свои тонкости: нужно учитывать специфику, методы и алгоритмы поисковика. В первую очередь важно понимать, что SEO Google также отличается от SEO в других системах, ведь поисковые алгоритмы у каждого сервиса свои, уникальные, и ранжирование происходит неодинаково. На этом и стоит опираться.

Продвижение в Google: внутренняя оптимизация

Начнем с того, что в первую очередь нужно учитывать особенности как внутренней, так и внешней оптимизации. Поговорим о первом виде.

Продвижение в Гугл ставит ряд условий пользователю, которому требуется раскрутка любого типа ресурса, будь это информационный портал или интернет-магазин. Среди них:

• уникальный и объемный контент: только авторские материалы и не менее ста страниц. К тому же тексты лучше разбить на подзаголовки;
• ревизия кода: нужно удалить лишнее, настроить Robot.txt и проработать карту сайта;
• страничка должна быть оформлена в соответствии с семантической разметкой, нужно прописать все заголовки, метатеги, вписать ключи. И очень важную роль играет корректно заполненный description. Поможет в этом цепляющий текст с наличием ключевых слов;
• внутреннюю перелинковку стоит проверить на наличие битых ссылок и ошибок. Она поможет увеличить внутренний вес страницы, как того требует продвижение сайта в Гугл;
• при составлении семантического ядра важно подобрать органичные запросы;
• продвижение сайта в Google также предусматривает наличие читабельного текста.

Ведь прошли те времена, когда тексты создавали для машин. Нечитабельный и нелогичный текст или набор фраз зарубит дело на корню.

Как продвигать сайт в Google, если не учесть всех этих моментов? Никак. Договориться с поисковиком не выйдет, придется играть только по его правилам. А их еще немало!

Внешняя Google оптимизация сайта

Что касается внешней оптимизации, то тут тоже имеются свои характерные черты. И заключаются они вот в чем:

• на ранжирование влияют только качественные ссылки. Вхождения ключевых слов должны быть прямыми – таковы предпочтения поисковой системы. Хотя это не значит, что разбавленных ключей следует избегать. Просто увлекаться не нужно;
• наличие сквозных ссылок: они помогут в продвижении конкурентных запросов. Чем больше сайтов ссылаются на продвигаемый ресурс — тем лучше;
• наличие базы контента: форумы, тематические ресурсы и тому подобные площадки способствуют узнаваемости, а значит, раскрутке ресурса;
• привлечение соцсетей, SMM. Лайки, отзывы, комментарии – это те механизмы, которые приведут новых пользователей. И к тому же это неплохой пиар.

Какого результата удастся достичь?

Какая же польза от такого продвижения, спросите вы? Действительно ли оптимизация под Google стоит затраченных усилий и средств, даст ли она плоды? На самом деле польза существует, и заключается она вот в чем:

• целевой трафик привлекает крупнейшая поисковая система. Статистика говорит о том, что Google предпочитают 40 пользователей;
• улучшение конверсии: оптимизации под поисковую систему требует проведения юзабилити-аудита, за счет чего ресурс становится удобным для пользователя;
• привлечение внимание мобильной аудитории: поклонники встроенного пользователя Google становятся более заинтересованными ресурсом;
• больше пользователей — больше заказов. Только профи знают, как привести потенциальных клиентов и побудить их к нужным действиям — покупке или заказу продукта.

Продвижение в Гугл, особенности работы

В чем же заключается подобное продвижение? Какой комплекс работ стоит за этим простым словом? Судите сами:

• изучение специфики бизнеса и оценка процента спроса продукта в различных поисковиках;
• первичный аудит: анализ конкурирующих ресурсов, экспертиза удобства пользования сайта, поисковый аудит;
• формирование семантического ядра запросов: подбор запросов, по которому ищут продукт/услугу, предоставляемую интернет-порталом;
• улучшение контента. Как мы говорили раньше, представленная поисковая система любит только качественный контент. Поэтому либо оптимизируется имеющийся, либо создается новый, но копировать чужой – не стоит;
• техническая экспертиза сайта: проверка валидности кода, корректное отображение в различных мобильных устройствах и во всех браузерах;
• разработка стратегии продвижения: для Google SEO оптимизация требует точного плана;
• внедрение на практике всех рекомендаций, исправление ошибок;
• комплексная работа по продвижению – от работы и источниками на посторонних сайтах до повышения цитируемости;
• обязательные отчеты о проделанной работе для отслеживания результативности принятых мер.

Как показывает практика, оптимизация сайта под Гугл требует немало усилий.
Это не та работа, которая делается быстро. SEO требует немало времени, как минимум 3-4 месяца. И это объемный комплекс мероприятий, за которыми стоят сотни часов работы, зачастую целой команды людей.

Кто за этим стоит: обратная сторона раскрутки

Заявляем сразу: нет такого универсального специалиста, который бы сумел со всем этим справиться в одиночку, а неспециалист не может (просто физически) эффективно выполнять все операции по раскрутке. Времени не хватит, сил и знаний.

Сколько же людей обычно работает над продвижением? Давайте сосчитаем:

• юзабилити-специалист. Его профиль – аудит сайта, и рекомендации по улучшению конверсии;
• SEO-специалист. Он – главный разработчик стратегии продвижения и руководитель других процессов;
• программист. Его задача – внутренняя техническая оптимизация и все технические работы;
• линк-менеджер. Главный охотник за ссылками, он наращивает ссылочную массу;
• копирайтеры. Их работа в оптимизации текущих страниц, создании уникального контента для новых;
• дизайнер. Его задача – грамотно оформить контент, чтобы привлечь аудиторию;
• SMM-специалист. На нем полностью завязаны соцсети: повышение количества пользователей, отзывов, работа с посторонними площадками;
• личный менеджер. Специалист, который поддерживает связь с заказчиком напрямую.

Как видите, механизм достаточно сложный. Поэтому, рекомендуем за продвижением сайта обратиться к професионалам: http://semantica.in/ — В Москве и регионах специалисты Семантики помогут быстро получить прирост качественного трафика на ваш сайт. Трафик всего от 50 коп. за посетителя.

Чего делать не следует?

1. Нелегальные способы продвижения, такие как использование дорвеев и клоакинг. От таких затей лучше сразу отказаться, а иначе – навеки испорченная репутация: бан или временные санкции.
2. Некачественный и неуникальный контент. Поисковик работает для людей, а значит, и тексты должны быть для людей – легкими и читабельными.
3. Неорганично вписанные ключи. Опять-таки, если страдает читабельность, это может отразиться на ранжировании. Стоит это учесть.
4. Агрессивное наращивание ссылочной массы. За некачественные, купленные ссылки санкции последуют непременно.

Для кого-то правила игры в сфере продвижения покажутся непростыми. А кому-то они придутся по душе. Но в любом случае для Googlе рекомендации по оптимизации сайта придется учесть.

Да, продвижение сайта под Гугл требует временных затрат. Но это грамотно вложенное время, и окупится оно с лихвой! Что самое важное, при подобном продвижении нужно положиться на специалистов: только они разбираются в специфике своей работы и смогут гарантировать положительный результат!

Один из наиболее популярных и востребованных поисковиков – Google – предъявляет строгие требования к индексируемым сайтам. Поэтому, чтобы избежать проблем с индексацией сайта поисковыми ботами, и повысить свои позиции в выдаче, следует провести оптимизацию в соответствии с требованиями, предъявляемыми Google к сайтам. Особенно это актуально при выходе на международный рынок и создании версий сайта на разных языках.

Как оптимизировать сайт под Гугл?

Оптимизация сайта – процесс трудоемкий, но им необходимо заняться, иначе продвигать не подходящий под требования Google портал не имеет смысла.

Главные требования, выполнение которых следует обеспечить при оптимизации мультиязычного сайта:

• Меню переключения языков лучше оформлять в виде текста, а не изображений. Пользователям не так важно, видят они надпись или флаг, под которым подразумевается язык. Но поисковики идентифицируют язык именно по текстовому обозначению. Название языка следует указывать непосредственно на нем, например: «Русский», а не Russian;
• Языковое меню должно быть доступно для переключения самим пользователем;
• Грамотная структура URL-адресов, настройка связи страниц при переключении языков при помощи атрибута hreflang.

Выполнение этих условий – первое, что нужно сделать для оптимизации сайта на нескольких языках.

SEO-инструменты

В помощь мастеру компания Google разработала множество сервисов, которые могут быть полезны при обнаружении ошибок оптимизации, выработке рекомендаций. С некоторыми следует поработать, чтобы научиться настраивать сайт под поисковик Google. Список полезных инструментов выглядит следующим образом:

• Панель для вебмастеров. С её помощью можно формировать отчеты, просматривать результаты индексации, внешние и внутренние ссылки, подбирать наиболее эффективные поисковые запросы. На основании данных отчетов можно найти слабые места сайта и исправить их.
• Google Analytics. Важный ресурс для определения объема трафика и анализа статистики сайта: количестве посетителей, данных о них, времени нахождения на сайте.
• Google Website Optimizer. Ресурс для выработки рекомендаций по оптимизации сайта. Тестирует сайт и находит слабые места, которые следует доработать. На нем можно проверять разные версии сайта, чтобы выбрать наиболее эффективную.
• Google Traffic Estimator. Позволяет проверить популярность контента.
• Google Keyword Tool. Используется для генерации ключевых слов.
• Google Search-based Keyword Tool. Подбор ключевых слов, соответствующего тематике сайта, контента.
• Google Zeitgeist. Статистика трендов поисковых запросов за определенный период времени.
• Google Trends. Более подробный и информативный ресурс по трендам, позволяющий настраивать ограничения по территории, чтобы посмотреть статистику популярности запроса в конкретном месте, показывает также взаимосвязь интереса к тому или иному предмету и связанных с ним событий.
• Google Insights for Search. Еще один анализатор трендов, позволяющий сравнивать несколько запросов по нескольким параметрам.
• Hot Trends. Позволяет в режиме реального времени отслеживать самые популярные на данный момент запросы.
• Trends for Websites. Инструмент для анализа статистики посещаемости сайтов за определенный период, также формирует сведения о том, какие сайты ищут и посещают пользователи, интересующиеся данным порталом, и какие связанные поисковые запросы пользуются популярностью. Помогает определить основных конкурентов.
• Google Ad Planner. Формирует статистику трафика с детализацией информации о посетителях. Можно проверять и сайты конкурентов.
• Google Toolbar. Инструмент, показывающий информацию о ценности страниц в интернете за определенный промежуток времени, помогает определить популярность и эффективность наполнения сайта.
• Search Engine Optimization Starter Guide. Руководство по SEO, разработанное Google.

Оптимизация сайта на нескольких языках

Несколько советов, которые помогут оптимизировать сайт на иностранных языках для поисковика Google:

• Контент на иностранном языке должен быть качественным, понятным для носителя. Дело не только в том, что тексты, сформированные при помощи автоматического машинного перевода, отпугнут читателей. Поисковики могут посчитать такую информацию спамом или нечестным способом скрыть неуникальный контент. Если нет возможности сразу наполнить сайт качественно переведенными текстами, то лучше скрыть от роботов машинные переводы, настроив запрет на их индексацию в Robots.txt.
• Настройка ссылок – перекрестные ссылки на иноязычные версии страниц (на странице присутствует ссылка на ее вариант на другом языке, а при переходе также должна быть указана обратная ссылка).
• Иностранные страницы целесообразно открыть для индексации.
• Контент должен быть понятен и близок, а главное актуален для аудитории, разговаривающей на том языке, под который создается еще одна версия сайта. Необходимо производить анализ потребностей, изучать иностранные сайты и их статистику.
• Следует избегать дублей страниц (не просто иноязычных версий, а именно дублирующих уже существующие).

Работа с этими параметрами позволит наполнить иностранные версии сайта эффективным контентом, который смело можно предъявить поисковику.

Продвижение в Гугле

Оптимизированный сайт нужно продвигать, чтобы найти аудиторию среди иностранных потенциальных клиентов.

Продвижение англоязычных сайтов

С англоязычной версией сайта можно выходить на рынок в разных странах, так как это популярный язык международного общения. Большинство компаний ограничиваются созданием сайта на английском языке. Продвижение такого портала можно производить следующими способами:

• Анализ сайтов иностранных конкурентов, подбор семантического ядра на английском языке, изучение статистики наиболее популярных релевантных запросов и включение их в заголовки, мета-теги, тексты на своем сайте;
• Наполнение сайта качественным, понятным и полезным иностранному читателю контентом (оптимизированным под требования ботов);
• Создание внутреннего и внешнего контента для получения ссылок и обмена трафиком (статьи для блогов, СМИ, а также репосты материалов популярных ресурсов);
• Поиск площадок для размещения информации о своем сайте и ссылок на него – форумов, сообществ и аккаунтов в соцсетях, местных информационных и новостных порталов, определение их запросов к контенту и размещение у себя интересной им информации. В дальнейшем можно будет предлагать им размещать материалы сайта со ссылкой на него. На сайте также нужно помещать ссылки на актуальные для посетителей ресурсы и материалы;
• Постоянный мониторинг и анализ ситуации, устранение недостатков и ошибок, обновление контента и подстраивание его под меняющиеся запросы аудитории.

Все эти инструменты должны со временем начать приносить свои плоды. Необходимо постоянно следить за работой сайта и результатами тех или иных действий по продвижению.

Как получить трафик с буржа?

«Буржуйским», называют иностранный сегмент сети интернет, работает по похожим на отечественный правилам, но со своей спецификой. Для того чтобы эффективно выполнять перечисленные выше условия для получения трафика придется провести анализ аудитории, вычислить популярные площадки для размещения ссылок и обмена трафиком.

Понадобится также неплохое знание иностранного, прежде всего английского, языка, так как не общаясь на нем и не понимая содержания, невозможно наладить необходимые контакты и проверить уровень качества контента на своем сайте.

Помните, что продвижение сайта в бурже – это длительный процесс. Практически, придется все начинать сначала на новом месте, даже если в отечественном интернете сайт уже имеет определенный вес.

Когда браузер Google Chrome впервые был представлен публике, это была легкая и шустрая программа, которая всех поразила скоростью работы и низкими системными требованиями. С тех пор прошло несколько лет, а Chrome незаметно дорос уже до 14-ой версии. Постепенно он обзаводился все новыми функциями, поддержкой всех новейших веб-технологий и превратился в настоящего монстра, установочные файлы которого весят более 80 Mб. Разумеется, за подобную универсальность необходимо платить, и Chrome стал уже не так быстр, как в молодости. Впрочем, «лишний жирок» можно легко убрать и ускорить работу вашего браузера с помощью нескольких простых способов.

1. Следите за стартовой страницей

Chrome может запускаться очень быстро, это бесспорно. Однако восстановление последней сессии или открытие тяжелой страницы при запуске браузера могут существенно замедлить старт. Многие приложения при установке так и норовят установить в ваш браузер свою домашнюю страницу, поэтому убедитесь, что в настройках Chrome в настройках начальной группы выбран пункт Открыть главную страницу, в качестве которой должна быть установлена страница быстрого доступа.

2. Используйте минимум расширений.

Тысячи и тысячи расширений для Chrome могут значительно расширить его функциональность, сделать более удобным и красивым. Однако не забывайте, что каждое расширение запускается в отдельном процессе, который потребляет определенные, и порой довольно значительные ресурсы памяти и процессора. Поэтому пересмотрите свой список расширений и оставьте только действительно нужные . Кстати, здесь же нужно вспомнить о способности многих расширений работать в фоновом режиме, даже после закрытия браузера. Если у вас слабый компьютер, то эту функцию можно отключить.

3. Используйте тему по умолчанию.

Можно, конечно, раскрасить свой браузер как новогоднюю елку, если душа требует праздника. Однако для повседневной работы лучше использовать тему по умолчанию. Вся посторонняя графика, а тем более анимации, тормозят запуск и поглощают системные ресурсы.

4. Включите экспериментальные функции.

Разработчики постоянно работают над улучшением браузера, но далеко не все новые функции прошли окончательное тестирование. Вы можете включить некоторые из этих функций для ускорения работы программы. Для этого наберите в адресной строке about:flags и перед вами откроется страница экспериментальных функций. Вам следует обратить внимание на следующие пункты:

• Переопределение списка программного рендеринга — позволяет использовать графическое ускорение даже на старых видеокартах;
• Обработка всех страниц с помощью графического процессора — включает ускорение с помощью графического процессора на всех страницах, а не только на тех, что содержат соответствующие слои;
• GPU Accelerated Canvas 2D — ускорение 2D графики с помощью графического процессора;
• Предварительно обрабатывать из омнибокса — фоновая загрузка страниц при вводе адреса или поискового запроса.

5. Оптимизируйте настройки

Google Chrome имеет мощную систему настроек, некоторые из них могут немного ускорить его производительность. Откройте Параметры и перейдите на вкладку Расширенные . Здесь можно включить опцию Предсказывать сетевые действия для ускорения загрузки страниц, а также отключить Автоматически отправлять в Google статистику использования и отчеты о сбоях. Если вы опытный пользователь и не боитесь фишинговых подделок, то лучше выключить пункт Включить защиту от фишинга и вредоносного ПО , что несколько ускорит загрузку страниц благодаря отсутствию необходимости проверять безопасность каждого адреса.

6. Отключите подключаемые модули.

Современные веб сервисы могут использовать в своей работе самые разные технологии, такие как Java, Flash, Silverlight. Поддержка этих стандартов реализована в браузере в виде подключаемых плагинов. Далеко не факт, что все они будут использоваться вами постоянно, а системные ресурсы они используют. Поэтому откройте Параметры , затем вкладку Расширенные , нажмите на кнопку Настройки содержания и найдите ссылку Отключить отдельные модули . Поэкспериментируйте с ее содержимым, оставив только то, что вам действительно нужно.

7. Используйте запуск с параметрами.

Браузер Chrome можно запускать со специальными параметрами, включая или выключая отдельные функции. Для этого необходимо открыть свойства ярлыка на Рабочем столе для запуска программы и добавить нужную команду. Полный перечень всех параметров вы найдете на этой странице , а мы хотим обратить ваше внимание на следующие опции:

• -disable-dev-tools — отключает инструменты для разработчиков;
• -disable-java — отключение Java, которая в настоящее время на сайтах используется редко;
• -disable-logging — отключение ведения логов;
• -disable-metrics-system — запретить сбор статистики использования браузера.

8. Периодическая очистка кэша.

Браузер сохраняет графику с загруженных вами страниц в кэше на жестком диске для того, чтобы при повторном посещении страницы ее загрузка происходила быстрее. Однако со временем этот кэш настолько разрастается, что начинает тормозить работу программы. Поэтому будет нелишним раз в несколько дней очищать содержимое кэша. Сделать это можно в настройках программы, нажав на кнопку Удалить данные о просмотренных страницах .

9. Используйте сочетания горячих клавиш.

Да, потратьте время и выучите наконец горячие клавиши для работы в Google Chrome. Это действительно намного ускоряет работу в программе, тем более что многие из нас проводят в сети многие часы. Полный список хоткеев можно найти .

10. Попробуйте предварительные сборки

Браузер Chrome развивается просто огромными темпами, поэтому разработчики внедрили несколько каналов обновления: Stable (стабильный), Beta (бета), Developer (для разработчиков) и Canary (экспериментальный). Возможно, новые функции, которые вы найдете в предварительных версиях браузера, помогут вам еще более ускорить его работу.

Скачать эти сборки браузера можно .

Внимание!

Эта статья не содержит пошаговых инструкций и буквального руководства к действию. Содержащиеся в этой статье способы требуют осмысленного индивидуального применения и экспериментальной проверки в каждой системе — что-то вызовет улучшение работы браузера, другое не покажет предполагаемых результатов. Так что пробуйте, экспериментируйте и делитесь своими впечатлениями в комментариях.