Китайская поисковая система baidu. Бизнес в Китае: особенности продвижения в местных поисковых системах

Ли спрашивает Джона, открывается ли у него ?

Джон отвечает: «Да».

«Странно, а у меня – только Baidu !..», – говорит Ли.

Baidu отлично ищет всякую байду!

(Шуточный слоган, придуманный неизвестным рунетчиком).

Что такое Baidu

С ростом роли Интернета, как Глобального Источника Информации, естественно и закономерно, что (и – по совместительству! – ) стал . Но не везде поисковому гиганту отдается предпочтение, например, в России рунетчики всё еще предпочитают не гуглить , а яндексить .

А вот в Китае интернетчики чаще всего задают вопросы поисковику Baidu .

Компания Baidu была основана в 2000 г. – много позже мировых лидеров веб-поиска, – однако она буквально ворвалась в первую десятку самых посещаемых сайтов мира, – этому способствует стремительный рост аудитории пользователей Интернета в Китае ( на январь 2010 г. – 360 млн.!).

В 2001 г. Ли отказался от контрактов с веб-порталами, лишившись таким образом всех источников дохода, и «перезапустил» Baidu в качестве сайта-поисковика для обычных пользователей. К концу 2002 г. количество китайских сайтов, индексируемых Baidu , было на 50% больше, чем у любого конкурента. Еще через год Baidu стала лидирующей поисковой системой в Китае.

К 2005 г., когда Baidu решила стать публичной компанией, ее годовой доход достиг $13,4 млн. В день IPO на NASDAQ акции Baidu установили рекорд 10-летия: выставленные на торги по начальной цене $27 за штуку, они к концу торговой сессии подорожали более чем в 4 раза. Сегодня акции Baidu торгуются по цене от $370 (текущая капитализация компании превышает ее прибыль в 65 раз).

Baidu шла к успеху путями, которые не одобряются законопослушным интернет-сообществом. Например, к моменту выхода компании на IPO , около 25% ее трафика обеспечивалось за счет поиска пиратских mp3 -файлов. В настоящее время поиск таких файлов дает менее 5% трафика Baidu , – компания вынуждена принимать меры, призванные улучшить ее международную репутацию.

За 10 лет Робин Ли превратил компанию Baidu из маленькой фирмы с небольшим количеством сотрудников-энтузиастов в предприятие со штатом из 7000 человек и рыночной капитализацией $13 млрд. Ли занял 7-е место в списке богатейших людей Китая; принадлежащий ему пакет акций Baidu оценивается примерно в $2,1 млрд. Ли стал одним из кумиров Китая.

Кто такой Робин Ли

Робин Ли родился в 1968 г. в семье рабочих в Янькване (небольшой городок к юго-западу от Пекина). Отличная учеба в школе открыла ему двери в Пекинский университет, а затем и в магистратуру Университета штата Нью-Йорк в Буффало, по окончании которой Ли поступил на работу в IDD , дочернюю компанию Dow Jones . В 1996 г. он написал для Dow Jones алгоритмическую программу для оценки сайтов, получившую название RankDeх (примерно в это же время Ларри Пейдж и Сергей Брин создали аналогичную алгоритмическую программу, которую они сначала назвали BackRub , а позднее – Google ).

После IDD Ли перешел на работу в Infoseek – одну из первых поисковых компаний, а в 1999 г. получил от китайских властей приглашение приехать в Пекин на торжества в честь 50-летия КНР. Увидев огромные перспективы, открывающиеся в Китае в связи с вступлением страны в эру Интернета, Ли решил рискнуть – и занялся бизнесом на Родине…

Противостояние Baidu и

Общеизвестно, что для иностранцев Китай – очень привлекательный, но чрезвычайно сложный и непредсказуемый рынок. Три четверти населения страны пока не имеют никакого представления об Интернете, но те 25%, которые пользуются Глобальной Сетью, численностью превосходят всё население США! Жесткая цензура (в том числе интернет-цензура) и установленные китайскими властями законы, позволяющие вторгаться в личную жизнь людей, не позволяют развернуться в полную силу западным компаниям.

Было время, когда владела 2,6% акций Baidu , но в 2005 г. компания продала эту долю и получила государственную лицензию на работу в Китае под маркой Google China . Был зарегистрирован домен google.com.cn (позже были зарегистрированы google.cn и g.cn ). С тех пор компания сделала несколько крупных инвестиций в экономику Китая (точные объемы вложений не разглашаются) и сейчас зарабатывает в этой стране около $250 млн. в год.

Аналитики еще в 2005 г. весьма осторожно высказывались о судьбе китайской поисковой системы, – в первую очередь потому, что согласился с требованием правительства КНР о цензурировании результатов поиска. Для компании, работающей под девизом «Не делай зла!» , такой подход выглядел необычно и непривычно. Но, как известно, деньги не пахнут, – иначе не позволили бы вести бизнес в Китае.

Китайские сотрудники , считают, что мере приобщения всё большего числа простых китайцев к Интернету «элитная» репутация играет на руку Baidu : «продвинутые» интернет-пользователи предпочитают , но рынок растет за счет непритязательных пользователей. Но они не унывают: ведь по мере того, как китайские интернет-пользователи будут становиться более продвинутыми, у них будет возникать потребность в более качественном поисковом сервисе, а все мы знаем, как его зовут…

– в текстовое поле введите поисковый запрос, нажмите Enter ;

– ознакомьтесь с результатами.

Как это принято сейчас среди лидеров интернет-поиска, Baidu поддерживает подсказки – по мере ввода поискового запроса:

Лучше всего Baidu – естественно! – индексирует Кинет (Синет ) – китайский сектор Интернета. Хорошо проиндексирован англоязычный сектор Интернета, сравнительно неплохо – Рунет.

Если вам нужно найти что-то в китайском секторе Интернета (а тем более, если вы владеете китайским!), Baidu здесь – вне конкуренции! Однако не-китайцу пользоваться этим поисковиком сложновато.

Baidu присущи здоровые международные амбиции: Робин Ли считает, что со временем большую часть своих доходов компания будет зарабатывать именно на международных рынках.

Сможет ли Baidu обыграть за пределами Поднебесной? «Рано или поздно мы их победим!», – уверен Ли.

Международные ИТ-аналитики считают, что грандиозная битва за господство на мировом рынке поисковых систем – уже не за горами. «Китай будет крупнейшим интернет-рынком в мире, – говорит Гэри Ришел, соучредитель шанхайской компании Qiming Ventures . – И если корпорация не добьется лидерства на китайском рынке, то будет ли она действительно мировым лидером среди поисковых систем?».

Поживем – увидим…

Примечания

1. Американские интернетчики китайского происхождения утверждают, что Baidu частенько блокируется в США (американская «демократия» и «свобода слова» – в действии!..).

2. В Baidu действует поиск по ключевым словам, введенным в строке ввода. Возможен выбор расширенного поиска, в котором учитывается регион, к которому относится сайт, положения ключевых слов, выбор логических отношений между ключевыми словами и т.д.

Кроме того, существуют и некоторые особенности поиска – для удобства работы с китайским языком: ввод ключевых слов при помощи пинь-инь (фонетической транскрипции), а не иероглифов; возможность исправления неправильно введенных иероглифов, передающих слова с одинаковым звучанием.

3. С апреля 2008 г. реклама, появляющаяся на сайте Baidu в ответ на поисковые запросы, размещается только в правой части экрана или в левом верхнем углу. Новая платформа получила по-китайски высокопарное название «Гнездо Феникса» . В 2008 г. канадская фирма Enquiro Research провела исследование, целью которого было выяснить, в какую часть монитора направлены взгляды пользователей . Согласно полученным данным, на сайте Baidu пользователи тратили вдвое больше времени на поиск нужной ссылки, чем на сайте Google China ( Google .cn ) – отчасти именно из-за того, что у Baidu результаты поиска перемежались рекламой. Кроме того, пользователи Baidu привыкли игнорировать правую часть страницы поисковика: согласно отчету Credit Suisse , к рекламе, которая там расположена, они обращаются в 10 раз реже, чем к рекламе, перемежающейся с результатами поиска.

А вот как отыскать, конкретно то, что тебе нужно? Ответ на данный вопрос - поисковые машины. А что делать, когда необходимая нам информация представлена на китайском языке? Когда у вас возникает подобный вопрос, значит наступило время знакомиться с поисковиком Baidu!

Что такое Baidu?

Прежде всего, Baidu (по русском читается «Байду») является поисковой машиной китайского происхождения. Однако, Байду не обычная машина, а довольно сложный проект. В 2000 году одноименной компанией было создано поисковик, что за короткий срок (а именно к 2011 году) занял третье место в мире. Такие показатели еще раз демонстрируют нам, насколько продуктивным является восточный подход к такого рода проектам.

По-настоящему китайский дух и размах

По состоянию на сегодняшний день, доля поисковика Baidu среди общих мировых запросов достигает 5.2% и способна похвастаться громадным объемом информации – более 740 миллионов разнообразных веб-страниц, 80 миллионов картинок и 10 миллионов мультимедийных файлов.

Следует также помнить, что Baidu считается национальным поисковым продуктом. Исходя из этого, а так же по причине хорошего качества непосредственно машины, Baidu считается беспрекословным лидером в Китае. Покорив умы и сердца жителей Китая, Baidu сделала очень неблагоприятную атмосферу для такого поискового монстра как Google. В связи с чем Гугл был вынужден уйти с рынка Поднебесной.

Но Baidu не просто поисковик

Компанией Baidu предоставляется не просто качественный поиск, но ещё и перечень разного рода услуг, к примеру, почта, хранилища музыки и книг, и естественно, персональные карты.

Посмотри на мир через глаза Baidu

Случаются в жизни ситуации, в которых человеку очень нужно узнать где он конкретно пребывает, либо отыскать наиболее подходящую дорогу от места А к месту Б. В наше время с целью решения таких задач используются услуги карт от разнообразных компаний, например Google либо Yandex. Вот и Baidu не стоит в стороне от прогресса. Несмотря на это существует одна особенная черта в картах от поисковика Baidu – колоритный стиль.

Сразу скажем, что всё-таки это непросто. И, если вы решили заняться поисковым продвижением сайтов в Китае, то сразу наберитесь терпения. Много информации с инфографикой и видео о китайском сегменте интернета и поисковом продвижении сайтов на китайском языке находится здесь . В этой статье мы более подробно разберём прикладную часть этого процесса.

Прежде всего, надо понимать, что при продвижении сайтов в Китае и на китайском языке речь идёт о продвижении на упрощённых иероглифах на мандаринском наречии (путунхуа). Упрощённые иероглифы также используются в Сингапуре. Тайвань, Гонконг и Макао - используют традиционные иероглифы. При этом надо учесть, что в провинции Гуандун КНР, Гонконге и Макао говорят на гуандун-хуа.

Алгоритм продвижения

1. Адаптированная версия под материковый Китай (КНР).
2. ICP-лицензия, хостинг и домен.
3. Семантика, контент и on-page оптимизация.
4. Подача в поисковую систему Baidu.
5. Off-page продвижение.
6. Аналитика.

Адаптация сайта перед продвижением в Китае

Прежде всего, хотелось бы обратить внимание на иное восприятие контента, а также на размещение блоков. В Китае пользуются иероглифами. Для того чтобы донести какое-либо сообщение требуется намного меньше морфем и знаков. В соотвествии с этим требуется меньше места под блоки с текстовым содержимым. Их можно разбивать иначе или делать в форме лонгридов с адаптивной вёрсткой.

Цвета, элементы, вёрстка, стиль - всё это устроено в Китае по-иному. Это серьёзно влияет на конверсию и удержание пользователей. Поэтому настоятельно рекомендуем прибегнуть к адаптации сайта с помощью местной компании. Ниже несколько примеров дизайна самых популярных сайтов в Китае, согласно Alexa.

Получение ICP-лицензии

Наиболее подробное руководство по получению ICP-лицензии можно найти здесь на английском языке. Кстати, материалов по продвижению сайтов на английском в Китае намного больше, чем на русском. Поэтому желательно владеть иностранным. В идеале, конечно, выучить китайский язык, либо плотно сотрудничать с носителями китайского языка.

Статья по теме: Ошибки дизайна, влияющие на SEO

Лицензия ICP - это официальное разрешение на деятельность в китайском сегменте сети. Оно специально выдаётся министерством промышленности и информационных технологий КНР. Представляет из себя цифровой код из восьми символов и обычно размещается в нижней части сайтов. Заявку на получение ICP-лицензии можно подать на официальном сайте министерства или через доменных регистраторов.

Правильный хостинг

Наиболее подходящими локациями хостинга для продвижения сайта в Китае являются Гонконг или Сингапур. В поисковиках можно без проблем найти нужные сервисы. Оплата возможна картами Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal и другими способами. Рекомендуем сразу предусмотреть вариант возможного быстрого масштабирования. Это связано с тем, что в случае, если у вас всё будет хорошо получаться, то трафика может быть объективно много по меркам СНГ.

Некоторые из популярных хостингов: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs и другие. Помните, что доступность азиатских сайтов из стран СНГ ниже, чем доступность сайтов из Европы и Америки. То же самое можно сказать и о доступности сайтов СНГ для китайских пользователей. Если у вас глобальный проект, то можно использовать CloudFlare.

Домен

Реальность такова, что регистрация доменов в зоне.cn на себя или свою компанию сопряжена с некоторыми сложностями. Поэтому лучше сразу регистрировать.com домены. Домены с китайским контентом в gTLD достаточно хорошо входят в индекс Baidu и нормально ранжируются. Однако китайского контента может быть недостаточно для высоких позиций и большого трафика из поиска.

Семантическое ядро на иероглифах и не только

Самый простой способ подготовить изначальное семантическое ядро на китайском языке - это воспользоваться помощью носителей и подсказками самого Baidu. Также напомним, что есть запросы на иностранном и просто латинице.

Все запросы можно конкретизировать глубже. Кроме этого, есть множество готовых баз запросов практически по всем направлениям.

Для определения ключевых фраз и трендов можно использовать сервис index.baidu.com - точных чисел там нет, но, тем не менее, довольно много полезного относительно трендов и альтернативных ключевых фраз. Также оттуда можно узнать уровень конкуренции и пиковые периоды поиска.

Контент для китайских сайтов

Написание контента под SEO на китайском языке многих пугает. Но на деле всё не так страшно. Носителей китайского языка довольно легко найти в Linkedin и Facebook (несмотря на блокирование в КНР).

Статья по теме: Критерии оценки качества SEO-текстов

По поводу «великого китайского файрвола» сайтов в КНР: заблокированы многие популярные в мире сайты, например, Facebook, Twitter, YouTube, Google (но доступен Google.Com.Hk) и многие другие. Также тщательно фильтруется содержимое для взрослых в видеоформате и сайты с фотографиями.

«Золотой щит» (неофициальное название - «Великий китайский файрвол» - игра слов от англ. Great Wall of China - Великая Китайская стена) - система фильтрации содержимого интернета в КНР. Разработка проекта была начата в 1998 году, а в 2003 году он был введён в эксплуатацию по всей стране. «Щит» представляет собой систему серверов на интернет-канале между провайдерами и международными сетями передачи информации, которая фильтрует информацию.

Моменты, которые нужно учесть при переводе на китайский

• На китайский нужно переводить всё: заголовок, метатеги, названия имён изображений, альты, URL и прочее.
• Важные ключевые фразы следует ставить как можно раньше к началу заголовка и предложения.
• Содержимое нужно разбивать на структурные элементы.
• Медиаконтент лучше добавлять с китайским языком.
• Не надо путать традиционные иероглифы и упрощённые.
• Если вы хотите делать или размещать видеоконтент, то он должен быть на путунхуа с титрами на упрощённых иероглифах.

На текущий момент в Малайзии, Сингапуре и материковой части КНР используются упрощённые иероглифы. Тайвань, Гонконг и Макао продолжают использовать традиционные иероглифы. В Гонконге достаточно хорошо распространен английский, а Макао является бывшей португальской колонией. Написание традиционных и упрощенных иероглифов достаточно сильно отличается, хотя многие и совпадают. Примеры: мы (упрощенный - 我们, традиционный - 我們), машина (упрощенный - 汽车, традиционный - 汽車), компьютер (упрощенный - 计算机, традиционный - 計算機).

Информируем поисковые системы о новом адресе

Подать заявку в поисковую систему Baidu можно здесь . А здесь больше информации о том, как это сделать правильно.

Помимо Baidu в Китае есть и другие поисковые системы: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Также есть аналоги заблокированных ресурсов: видеохостинги, социальные сети и прочее.

Ссылки для продвижения сайтов в Китае

Текст ссылки и правильная последовательность иероглифов в нём имеют важное значение. Это связано с тем, что, изменяя последовательность, можно вообще поменять смысл фраз, слова и предложения. Это же касается и внутренней перелинковки на сайте.

Ситуация на китайском рынке определяется разделением поисковых систем на две категории: Baidu, который занимает большую часть площадки, и все остальные сервисы. Давайте рассмотрим основные поисковики, пользующиеся наибольшей популярностью в сети.

So.com - Поисковик имеет достаточно противоречивые отзывы относительно его работы, а его путь к тому статусу, который он имеет, достаточно шаткий. Впервые этот сервис появился в сети в 2012 году и сразу же привлек к себе внимание. Он приобрел славу ресурса, который ведет недобросовестную деятельность в интернете, чем и определяется его сомнительная биография. Однако, после всех слухов о функционировании системы сервис сумел овладеть 17% рынка.

Среди ресурсов, используемых в мобильных поисковых сервисах, занимает второе место. Отметим, что ранее данная система внедряла в поиск популярный сайт Google, но в 2009 году отказалась от этой опции, после чего были удалены любые упоминания об известном ресурсе.

Поисковая система имела иной вид в момент создания, и представлялась вниманию пользователей в качестве онлайн-словаря. Словарь был доступен как на ПК, так и с использованием мобильной версии. Интернет-портал NetEase, владеющий данным сервисом, на сегодняшний день, славится своими игровыми разработками, с которых и поступает основной трафик. Если ранее сервис удачно сотрудничал с сайтом Google, то после отказа от услуг крупной системы Китаем все деловые отношения были расторгнуты.

Ресурс достаточно новый, а основным партнером является один из ведущих в сети продуктов, Microsoft. Однако, несмотря на успешное сотрудничество, сервис не представляет особой ценности для китайских пользователей, а осуществление поиска производится не самым лучшим образом. Хоть и поиск на английском оставляет желать лучшего, специалисты утверждают, что благодаря функционалу Microsoft поисковик еще может выстрелить.

Baidu уверено обошла своих конкурентов. На сегодня она занимает 1-е место в Китае, 8-е место в Северной Корее, 10-е в Гонконге, 15-е в Японии, 27-е в Тайвани и 82-е в США. Поисковик Baidu имеет такую же популярность в КНР, как Google в Европе.

Конкурент Google из Поднебесной

Компания Baidu считается одной из самых больших интернет-компаний в мире. Она была основана в январе 2000 года бывшими студентами Ериком Сю и Робином Ли, которые получили высшее образование в Америке. Они сумели привлечь около $12 млн инвестиций. Их целью было создать отечественную интернет-компанию, которая смогла бы конкурировать с американскими «монстрами», такими как Google, Yahoo и Bing.

Название литературно переводится «сотню раз», «тысячу раз» или «бесчисленное множество раз». Оно взято из последних строк поэмы Синь Цинзи «Зеленый нефритовый стол на Фестивале Фонарей». В ней говорится: «Искал сотни раз в толпе, внезапно повернувшись, она, она там, в тусклом свете горящей свечи».

Поэма рассказывает о человеке, который ищет свою нефритовую мечту. По словам разработчиков, китайская поисковая система Baidu символизирует постоянный поиск идеала. В связи с этим название поисковика иногда переводят как «поиск мечты».

Золотой щит

Неофициально проект называют «Великий китайский файрвол» (игра слов, в значении как древняя Великая китайская стена и как сетевой брандмауэр). Это виртуальный щит, который занимается фильтрацией интернет-контента на территории КНР. Разработка проекта продолжалась в течение 5 лет. И в конце 2003 года «Золотой щит» начал свою работу.

Также, помимо «щита», в Китае применяется технология DNS-блокировки. Существует «черный список» сайтов, доступ к которым полностью закрыт. Фильтрация веб-страниц происходит по ключевым словам, которые косвенно или напрямую связаны с госбезопасностью.

Китайский Baidu, Sogou и Soso - популярные поисковые системы не только у себя на родине, но и в Европе. Чего не скажешь о Google, Bing и Yahoo, которые стремительно сдают свои лидирующие позиции в КНР.

Достижения

Насколько популярен поисковик baidu.com? Каждый день его посещает около 50 тысяч интернет-пользователей. Он входит в топ-10 самых популярных и прибыльных сайтов интернета, уступает лишь таким гигантам, как Google, Facebook, YouTube, Yahoo и Wikipedia.

В середине 2006 главный поисковик Китая запустил проект «Байдупедия» или «Байду Байке». За первые 3 недели она обошла китайскую Википедию и стала лидером в стране. Энциклопедия Байду подвержена тотальной цензуре, как и сам поисковик. На начало 2017 года она содержит около 14 млн статей. Иными словами, в Байдупедии больше информации, чем в русской, английской, китайской и немецкой Википедии вместе взятых.

В 2013 году Baidu вместе с немецкой компанией Avira выпустила собственную антивирусную программу Baidu Antivirus.

Президент компании Чжан Яцинь в 2016 году заявил о своем амбициозном плане. Через 5 лет он намерен начать массовое производство автомобилей (самоуправляемых).

Конкуренты

На рынке Поднебесной Baidu несомненно лидирует. По оценкам специалистов, им пользуются от 65% до 85% населения КНР. Но несмотря на такую популярность, у этого «гиганта» есть конкуренты: So.com, Sogou.com и Soso.com. Эти китайские поисковые системы интернета борются за клиентов и мечтают выбиться в лидеры.

Поисковик So.com появился через 12 лет после Baidu, и сейчас ему принадлежит 17% рынка. Им владеет компания Qihoo 360, их ПО ориентировано в основном на владельцев «пиратских» или нелегальных копий Windows в Китае. Программы «360» обходят проверку подлинности и позволяют установить обновления ОС.

Qihoo активно сотрудничает с Nokia и Google в области мобильного поиска и планирует выйти на европейские рынки. Недавно компания купила акции своего конкурента Sogou, в связи с чем ее позиция на рынке может вырасти на 10%.

Китайская поисковая система Soso.com принадлежит крупнейшему интернет-провайдеру Tencent. Компания является создателем таких успешных проектов, как мессенджеры WeChat и QQ, владеет компанией Riot Games. В мобильном поиске уверенно занимает второе место (15% рынка).

Иностранные поисковики в Китае

Система Bing.com, невзирая на поддержку Microsoft, не популярна в Поднебесной. Ею пользуется не более 1% населения станы и только для поиска информации на англоязычных ресурсах.

По причине тотальной цензуры поисковик Google.com отказался работать в Китае. В 2010 году компания закрыла свое представительство в стране и перебазировалась в Гонконг. Доля Google на китайском рынке значительно сократилась и на данный момент составляет 3%.

Благодаря уходу Google китайская поисковая система Baidu укрепила свои позиции на отечественном рынке. А с открытием японской версии она стала вторым поисковиком в мире.